Tendința de reproducere a nostalgicului Crăciun al anilor '50 este fierbinte chiar acum, deoarece decorațiunile kitsch și jucăriile vintage sunt mai populare ca oricând. Cu un peisaj politic haotic și un viitor nesigur, nu este de mirare că ne vom întoarce la „era de aur” pentru a salva o parte din acea veselie de Crăciun. Ne uităm la unele dintre cele mai cunoscute modele și preferate iconice ale vremii, prezentate în noua carte Midcentury Christmas.
Jucării vintage
Jucăriile din perioada postbelică erau mai colorate, mai dinamice și mai specifice genului ca niciodată. Servind ca versiuni în miniatură ale lumii adulților, aparate electrocasnice minuscule, case de păpuși, seturi de ceai erau comercializate la fete, în timp ce seturi de chimie, mașini mici și telescoape erau destinate băieților.
Superior Kitchen, T. Cohn Inc, New York, anii '50. Muzeul puternic al jocului | Pentru imagine, multumim Strong, Rochester, New York
Autor al Crăciunului Midcentury, Sarah Archer, scrie: „Perioada de după război a făcut ca jocul să arate ca o machetă de dimensiuni mari, de House Beautiful, încrucișată cu Scientific American
Anumite jucării aveau o atrăgătoare încredere, precum Silly Putty, Slinky, Etch A Sketch, Spirograph și animalele pline de viață confortabile. ”
Etch A Sketch, Ohio Art Co, 1960. Strong National Museum of Play | Pentru imagine, multumim Strong, Rochester, New York
Cadouri pentru adulți
Era mijlocul secolului a fost la fel de mult un timp pentru adulți la „casa de joacă“, așa cum a fost pentru copiii lor, cu agenții de publicitate care prezintă totul, de la mașini de scris spălătorului-uscătoare ca o nouă jucărie distractiv. Chiar și Moș Crăciun a fost adus pentru a vinde mărfurile, iar atragerea reclamei color a fost folosită pentru a oferi un produs practic mereu verde.
Ilustrație de Paul Rand pentru El Producto Cigars, „țigara preferată a lui Moș Crăciun”, litografie compensată pe hârtie, 1953-7, Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum / Art Resource, New York | Foto de Matt Flynn
Cosco Metal Furniture, de exemplu, a prezentat o serie de mese de cărți la prețuri accesibile, pachete de joc, cărucioare, divizoare și scaune, afișate de un model care poartă o rochie roșie în stil doamnei Claus, cu tuns din blană albă. Căruciorul de băuturi a avut, în special, o renaștere uriașă, mulți retaileri de pe stradă le vând acum în timp ce oamenii își doresc orele de cocktail stil Mad Men acasă. Emisiunea de succes a televiziunii are foarte multe de răspuns - a renăscut pasiunea oamenilor pentru interioarele în stilul Midcentury și pentru recrearea stilului de viață fascinant Don Draper.
Publicitate pentru Cosco Metal Furniture, 1958. Reprodusă cu permisiunea pentru Ameriwood Industries, Inc. DBA Cosco Home and Office Products
Copaci de Crăciun din aluminiu
Copacii de Crăciun din aluminiu au fost populari doar pentru o perioadă scurtă, dar au ajuns să epitomizeze Crăciunul postbelic - erau ușori, veseli și futuristi. Utilitatea și accesibilitatea aluminiului au făcut din noul material minunat al suburbiilor anilor '50, dar tocmai această asociere cu binecuvântarea internă și consumismul a făcut-o să se decoloreze în anii '60 psihedelici și astfel au pierdut rapid strălucirea.
Anunț pentru copaci și cadouri din aluminiu Reynolds Metals, la începutul anilor’60. Reprodus cu permisiunea Reynolds Consumer Products
Buta de Crăciun
Băuturile de Crăciun din sticlă au fost făcute pentru prima dată în 1847 în orașul Lauscha, Germania, în jurul timpului în care pomii de Crăciun se bucurau de o renaștere în țară. Ornamentele au crescut în mod constant în popularitate, magnatul american de vânzare cu amănuntul FW Woolworth le-a prezentat în SUA - până la mijlocul anilor 1890, magazinele Woolworth vindeau în fiecare an aproximativ 25 de milioane de dolari. Totuși, germanul autohton Max Eckardt a fost cel care a intensificat ritmul cu producția în masă a băieților lui "Shiny Brite". Ei au ajuns la vârf de popularitate la sfârșitul anilor 1950, dar stins la scurt timp după ornamente din plastic au fost introduse. Din fericire, deoarece au fost produse în volume atât de mari, acestea sunt încă disponibile pe piața vintage, deoarece cererea pentru decorațiuni retro este în creștere.
Ornamente asortate Brite Brill din anii 1950 și 1960, afișate într-o cutie din aceeași perioadă | © Jeffrey Stockbridge
Beteală
Iubeste-l sau o urasti, beteala a fost mult timp un favorit. De fapt datează din 1610 la Nürnberg și a fost inițial fabricat din argint. Cu toate acestea, la începutul secolului a fost fabricat folosind aluminiu după primul război mondial, în primul rând în Franța. După cel de-al Doilea Război Mondial, plumbul a fost folosit, adesea anunțat ca „sigur de incendiu” și rezistent la rupere. Cu toate acestea, în ceea ce privește efectele asupra sănătății plumbului, vasul de metal a fost interzis în 1972, lăsându-ne versiunea de plastic pe care o folosim astăzi.
House Beautiful, decembrie 1961. Reimprimată cu permisiunea Hearst Communications, Inc.
