În 2009, soția liderului cecen, Ramzan Kadyrov a lansat firma Firdaws, o etichetă de modă bazată pe costumul tradițional național Vainakh și valorile prescrise de Coran. Recent, fiica în vârstă de 18 ani a lui Kadyrov, Aishat Kadyrova, a preluat eticheta, în vederea extinderii mărcii internaționale a mărcii.
În martie 2017, Firdaws a prezentat în cadrul Săptămânii modei de la Moscova pentru prima dată, aducând același design estetic unei platforme internaționale. O declarație a misiunii de pe site-ul brandului comentează că Firdaws „combină moștenirea etnică modernă și istorică” cu modele care răspund „cerințelor nu numai în Cecenia, ci și dincolo de granițele sale”. Într-o perioadă de instabilitate politică în regiune, această mișcare de promovare a valorilor tradiționale este cu siguranță interesantă.
Руководитель бренда "Firdaws" Айшат Кадырова была все время за кулисами, на #backstage с моделями и со своей командой, наблюдала за каждым моментом подготовки к показу.Наш идейный вдохновитель и лучик света❤
O postare împărtășită de Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) pe 23 martie 2017 la 5:01 am PDT
Modesta modă a atras atenția sporită pe piețele occidentale, mărcile „modeste” și contemporane oferind rochii, cămăși și eșarfe cu mâneci lungi. Cu toate acestea, Firdaws este deosebit de conservator în etosul său de design, punând mare accent pe valorile tradiționale islamice pe care hainele lor sunt concepute să le susțină, mai degrabă decât să ofere interpretări moderne.
În timpul spectacolului MFW, modelele aruncate în fire de material ornat și detalii înfrumusețate au arătat doar mâinile și fețele lor. Un articol al Reuters a menționat că comenzile clienților au venit deja din zone precum Dubai, cu Ulzana Zadulayeva, purtătorul de cuvânt al Firdaws, citând intenția de a extinde afacerea pe piețele cheie: „Abu Dhabi, Bahrain, ne vom gândi la acestea”. Acest interes sugerează că, dincolo de forma și stilul hainelor, unul dintre principalele atrageri ale mărcii sunt valorile conservatoare pe care marca le reprezintă.
"Благодарю Аллаха за счастье родиться дочерью таких достойных родителей @ kadyrov_95 @ madiiiiiina_001, благодарю Его за чано (Айшат Кадырова) Repost din @ madiiiiiina_001 #TopRankRepost ??? ♀️❤️❤️ ?? ☝?
O postare împărtășită de Дом Моды „Firdaws” (@dm_firdaws) pe 9 martie 2017 la 1:15 am PST
Premisa fondatoare a mărcii reflectă poziția conservatoare radicală a liderului cecen, Ramzan Kadyrov, care este în prezent în centrul atenției pentru ceea ce The Guardian a descris drept o „campanie brutală” împotriva bărbaților homosexuali din regiune. El a fost făcut președinte al Ceceniei de către Putin în 2007, iar de la ascensiunea sa a susținut Islamul ca religie principală a regiunii, impunând reguli stricte privind modul în care femeile din țară trebuie să se îmbrace. O țară vestimentară susținută de stat se simte astfel mai mult decât puțin sinistră.
Потрясающий наряд из натурального шелка декорированный бабочками, которые вырезались вручную из цельного кружева ??? Верх платья вышит стразами Swarovski в виде орнамента чеченского национального костюма. ✨ А мятный цвет весенней свежести радует глаз. Дорогие девушки, наряды из коллекции в единственном экземпляре. Цены на них будут известны только с апреля месяца? # Фирдаус # модныйдом # АЙШАТКАДЫРОВА # гразный #nourh
O postare împărtășită de Дом Моды „Firdaws” (@dm_firdaws) pe 2 martie 2017 la 9:21 AM PST
Într-adevăr, site-ul companiei Firdaws îl recunoaște pe liderul cecen ca un susținător cheie, declarându-se cu mândrie ca fiind primul „brand de modă național” al Republicii Cecen. Susținerea liderului unei mărci de modă care prezintă aceste valori publicului internațional reflectă cerințele interne continue pe care femeile le îmbracă modest. "Femeile trebuie să-și acopere capul în public și nu li se va permite să studieze la Universitatea de Stat decât dacă vor purta rochii", a notat fotograful Diana Markosian, al cărui proiect Adio, Cecenia mea a generat multă atenție media atunci când a ieșit în 2011. se pare că foștii rebeli ceceni au condus în jurul focurilor de vopsea la femeile din Cecenia care nu poartă niște căciuli. Ca atare, design-urile pot fi văzute și ca o extensie a doctrinei politice stricte a lui Kadyrov, folosind moda ca o alternativă soft-power pentru a exporta ceea ce el consideră a fi valorile cecene ale lumii.
Друзья, оцените насколько схожи фешн-иллюстрации с оригиналами платьев с которых они рисовались) ✨иллюстрации размещера
O postare împărtășită de Дом Моды „Firdaws” (@dm_firdaws) pe 30 martie 2017 la 6:38 am PDT
Alături de linia de îmbrăcăminte pentru femei, Firdaws oferă și rochii couture, haine pentru bărbați și o gamă pentru copii. Indiferent de preferința ta, „Firdaws se îmbracă și decorează orice fată va arăta delicios în orice situație”. [sic] Această tensiune ciudată între promiterea de a decora femeile în timp ce susține un model social care solicită femeilor să fie modest și rezervat este perplexă, deși nu este atât de neplăcut precum modul insidios în care brandul se îmbrăcă destul de literal.
Девочки, наши вечерние наряды в весенних тонах✨уже так полюбившиеся вам, к сожалению, остались в ограниченном коли коли. Успейте приобрести такую? Размер 42, 44 в наличии. 15.000 de dolari.
O postare împărtășită de Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) pe 13 februarie 2017 la 8:20 am PST
