Italia este de mult timp asociată cu un design frumos, dar anul acesta vede o nouă mișcare pentru a celebra inovația mărcilor italiene. Culture Trip a vorbit cu moștenitorul dinastiei Fiat și cu fondatorul Italia Independent, Lapo Elkann, despre a doua renaștere a țării sale.
Revenirea designului italian a fost o tendință care a fost evidentă la Milan Fashion Week mai devreme în an, în care casele consacrate au îmbrăcat o estetică mai provocatoare, mai energică și orientată spre viitor. În parte, acest lucru poate fi atribuit lui Alessandro Michele, care a imitat casa odată falnică a lui Gucci cu un aspect proaspăt - și profituri fără precedent. Viziunea sa romantică este una care s-a difuzat de-a lungul altor mărci majore, în timp ce moda se transformă pentru a sărbători frumusețea prin funcționalitate încă o dată. În îmbrăcăminte pentru bărbați, Pitti Uomo din Florența a devenit unul dintre cele mai așteptate expoziții comerciale ale anului, iar Salone del Mobile, expoziția de design din Milano, a salutat 21 de milioane de vizitatori - o stată, împreună cu considerația orașului despre zonele fără taxe, care a văzut unele comentatorii citează Milano ca un concurent serios la un post-Brexit Londra.
„Noi, italienii, avem anumite abilități pe care și le-au pierdut alte țări. În Italia, există un anumit fel de renaștere ”, spune Lapo Elkann, când ne întâlnim în timpul lansării campaniei Britalia la Harvey Nichols. Într-adevăr, într-o perioadă de austeritate economică și incertitudine financiară, se pare că accentul italian pe frumusețe și meșteșug nu a fost niciodată atât de seducător, cu numere record care vizitează țara pentru a-și înmuia cultura. O tendință care nu este o surpriză pentru creatorul Italiei Independent: „Într-un moment care este complicat în general, în lume se schimbă foarte multe - aș spune că frumusețea, calitatea și consecvența în livrarea acesteia, reprezintă un atu”.
Lapo Elkann la petrecerea lansării Britalia la Harvey Nichols, Londra, Marea Britanie - 10 nov 2016
Dar înclinația existentă către frumusețe nu ține cont de noul val de creație în acest moment; alți factori sunt în joc. Starea de flux în Italia a cerut o reacție mai receptivă și mai creativă la criza națiunii, o abordare ajutată de un guvern mai tânăr, post-Berlusconi. „Este timpul ca Italia să-și reînnoiască frumusețea. Istoria este minunată, dar nu trăim doar cu istoria; trăim prin posibilitatea de a folosi istoria pentru a face un prezent mai bun și un viitor mai bun. ”
Campania Britalia de la Harvey Nichols se desfășoară în colaborare cu Ministerul italian pentru dezvoltare economică și Agenția italiană pentru comerț, subliniind noua acțiune și impuls comercial pentru a expune idei noi despre ambarcațiunile italiene către o audiență globală - pe lângă Londra, campania. va circula prin magazinele britanice și internaționale (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuweit, Dubai și Riyadh). Investiția de ambele părți este considerabilă, Harvey Nichols achiziționând milioane de euro în valoare de noi produse italiene de modă, mâncare și vin.
Pentru o țară cu o istorie atât de fragilă, modernizarea relatării prezintă propriile provocări pentru Italia.
„Suntem foarte soliste”. spune Elkann. „Nu suntem o țară care joacă bine într-o echipă. Dacă ar [Italia], cred că ar câștiga mult mai mult decât o face. Cred că uneori există un nivel de prezumtivitate și aroganță care ne doare, iar alteori este o lipsă de organizare care creează probleme, chiar și pentru companii și companii spectaculoase."
1. Ochelari de cafea negru cu lentile nuanțate din aur roz, 180 £, 2. Ochelari de soare bar placați în stil Clubmaster, 212 GBP, 3. Ochelari de soare Clubmaster Velvet Effect, 160 £, 4. Ochelari de soare Wayfarer Italain Flag, 193 GBP, toate Italia Independent EXCLUSIVE lui Harvey Nichols.
Lapo Elkann nu este străin de inovație, având renumite Fiat la începutul anilor 2000 prin tehnici de marketing inteligente, care au inclus lansarea unei linii de brand Fiat, mai ales pulovere. A fost o mișcare care a asigurat ca marca să rămână sub proprietatea italiană, într-un moment în care investitorii străini erau gata să facă mișcări. Ochelarii de soare a fost unul dintre cele mai semnificative exporturi din Italia de ceva vreme, Luxotica bucurându-se de poziția excelentă în rândul mărcilor de lux. Cu toate acestea, când s-a uitat la industrie, Elkann a văzut o oportunitate de a lua unul dintre cele mai faimoase exporturi din Italia și de a o aduce mai departe până în zilele noastre:
„Când m-am uitat la industrie, lucrurile au fost foarte neclare. Era o mulțime de pahare cu acetat și celuloză. Adesea este doar o afacere licențiată. Există mărci care fac lucruri grozave precum Christian Dior, dar există și multe căcaturi. Au fost produse bune, dar nu a fost o mulțime de inovație. Nu a existat multă hipness și răcoare în industrie și cred că este ceva pe care încercăm să îl aducem în fiecare produs pe care îl facem."
Pentru Italia Independent, „hipness” și „răcoarea” s-au manifestat în inovația materialelor și a personalizării. De la modelele iconice și mult copiate, la modelele de tehnologie termică care își schimbă culoarea, iar acum noul element de personalizare al elasticelor: „Poți să alegi pentru tine și să decizi pentru tine, fără ca marca să-ți impună; fără a avea un magazin care să-l impună; fără a avea o revistă care să vă impună - este pentru mine și este alegerea mea ca consumator. ”
Este Febra Galbenă. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #pe drum din nou
O fotografie postată de Lapo Elkann Official (@lapoindependent) pe 26 sept. 2016 la 6:04 am PDT
„Un produs frumos este un succes dacă face bani”, afirmă el, recunoscând că inovația trebuie să se însoare cu vânzările. „Dacă nu face bani, atunci este doar poezie. Și nu spun că poezia nu este drăguță, dar poezia este mai bună noaptea, în patul cu prietena ta decât la birou sau la serviciu. ”
„Nu ne luăm prea în serios, așa cum fac mulți alți conaționieri europeni din jurul nostru. Dacă te iei prea în serios, alte lucruri vor merge prost și vei arăta ca un tâmpit. ” Elkann încheie în timp ce terminăm interviul. Într-adevăr, într-un climat de incertitudine, campionatul de lungă durată al întreprinzătorului al ambarcațiunilor și identității italiene, împreună cu implicarea sa în campania Britalia a lui Harvey Nichols, înseamnă că această nouă viziune a la dolce vita ar putea fi încă tonicul perfect pentru 2016.
Britalia la Harvey Nichols este acum în Londra și în magazine din întreaga lume.
