Marca de îmbrăcăminte sportivă Adidas urmează să lanseze „Prouder” înaintea paradei Pride 2018 din Londra. Campania va sărbători unitatea și individualitatea cu scopul final de a sprijini tinerii LGBTQ +. Bărbatul din spatele planului este DJ Fat Tony, care a adus în discuție like-urile lui Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs și Edward Enninful pentru a contribui. Culture Trip l-a prins cu el pentru a afla ce a inspirat ideea și ce reprezintă.
„Cumpăr trenuri adidas de ani buni și am avut întotdeauna o relație de lucru cu brandul”, spune Tony Tony pentru Culture Trip, dar am continuat să le spun că trebuie să elimine decalajul dintre comunitatea sportivă pentru tineri și scenă de spectacole indie. Nu există nimic pentru oameni.
Fat Tony, campania Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, campania din 2018, speră să construiască acel pod. Lansarea timpului pentru London Pride, cu o plutire în paradă și o expoziție pop-up la Soho, este o sărbătoare a individualității și a ceea ce îi face pe oameni mândri astăzi. Un grup de 37 de celebrități, printre care Kate Moss, Edward Enniful, Goldie și The Petshop Boys, și-au conceput propriile dresoare adidas Samba, iar rezultatul este o serie de lucrări de artă personalizate.
„Este vorba despre a fi incluzivi și a sărbători oamenii pentru cine sunt”, spune Tony. "Încălțămintea băieților de la Petshop Boys este complet acoperită în oglinzi pentru a arăta ca două bile de discotecă, iar Kate Moss s-a inspirat din papuciul de sticlă al Cenușăresei, care cred că rezumă destul de mult din tinerețe", râde el
venind acasă dintr-o noapte cu un pantof.
Proiectul Adidas Samba al lui Edward Enniful, campania Prouder 2018 © Notion PR
Dar ce face din moda mijlocul potrivit pentru mesaj? „Moda este o formă de artă și este o modalitate de a sărbători diversitatea, care este despre Pride și Prouder. Întregul meu cerc de prieteni a continuat să lucreze la modă, așa că ceea ce am purtat la paradă a fost întotdeauna o considerație ”, povestește Fat Tony pentru Culture Trip, amintindu-și de prima sa ținută Pride: pantaloni scurți din denim alb și o geacă potrivită („ It era anii optzeci! ').
Dar Fat Tony vrea să sublinieze că Pride nu este doar ceea ce purtați, ci și despre muzică, artă și incluziune. „Fără LGBTQ + [comunitatea], moda ar fi plictisitoare, dar este vorba mai mult despre acțiune decât modă.”
Încălțămintea din colecția Prouder, care va fi expusă la Galeria HENI din Soho, în timpul Săptămânii Mândriei din Londra, va deveni obiecte de colecție. Acestea vor fi scoase la licitație, iar veniturile vor merge la The Albert Kennedy Trust, o organizație caritabilă pentru persoanele fără adăpost LGBTQ +. New Order a creat sculpturi din beton într-un curcubeu de culori și Bella Freud și-a tăiat perechea, rearanjând piesele pentru a vraji cuvântul SEX și încadrându-le ca o piesă de artă de perete.
Un film de susținere al lui SHOWstudio de la Nick Knight prezintă vedetele campaniei Prouder vorbind despre prima lor pereche de dresori adidas și despre mândria care a venit cu deținerea lor. Ei continuă să-și împărtășească gândurile cu privire la ceea ce stârnește acel fel de sentiment în ziua de azi.
Când este întrebat ce îl face mândru, Fat Tony răspunde: „A fi curat. Am 11 ani sobri și am timpul acum să mă dedic altor oameni. Nu trebuie să fie vorba despre Pride per se, poate fi orice.
Prouder este, în primul rând, un proiect de caritate pentru a sprijini The Albert Kennedy Trust, o organizație pe care DJ-ul o descrie ca ajutându-l în „un timp mai întunecat”. Acestea fiind spuse, este puțin de mirare că, atunci când Fat Tony a intrat în cartea sa neagră de contacte cu celebrități, nu a fost greu să găsească recruți.
„David Beckham a fost prima persoană pe care am sunat-o și mi-a spus da imediat, apoi băiatul George. Am vrut să demonstrez un punct ”, spune el. „Au fost astfel de feedback pozitive încât vreau să mă extind la nivel global. Mai există un drum foarte lung, dar ajungem acolo. Sloganul, LGBTQ +, este din ce în ce mai multe scrisori adăugate la acesta și este grozav. Mândria este o șansă pentru noi să spunem „acesta este cine suntem și nu plecăm nicăieri.” Mi-ar plăcea să fac turneu la Paris și New York cu Prouder și atunci cine știe? Voi proiecta o pereche chiar eu anul viitor.
