Gambia este probabil unul dintre cele mai sigure și mai prietenoase locuri pentru vizitatori pentru a explora și, la sosire, este ușor de înțeles de ce a obținut o reputație atât de admirabilă. Totuși, originea poreclei sale a fost concepută într-o sală de consiliu din New York, și nu pe plajele soarelui sale.
fundal
Sectorul turismului este o componentă importantă a economiei Gambiei și este sectorul care creează cele mai multe oportunități de muncă pentru tinerii din țară. Încă de la începutul anilor '60, țara și-a câștigat un nume ca jucător-cheie în industria ospitalității din lume. Gambia se mândrește cu peisajul său natural incredibil, diversitatea etnică, toleranța religioasă și bucătăria locală uimitoare. Hotelurile sale, stațiunile balneare, satele pitorești de pe malul râului și o serie de minuni uimitoare unice toate servesc ca magneți pentru turiști. De asemenea, se mândrește cu o serie de clădiri istorice, monumente și situri arheologice, unele dintre ele fiind acum listate drept patrimoniu mondial UNESCO.
Cu o cerere de a satisface satisfacția clienților, aspirațiile Gambiei pentru dezvoltarea turismului includ creșterea numărului de turiști în țară. Acest lucru se realizează prin îmbunătățirea hotelurilor și concentrarea pe marketing.
Plaja Sanyang din Gambia © Anna Stowe Travel / Alamy
Originile „Coasta zâmbitoare”
La sfârșitul anilor '70, s-a făcut o mișcare de popularizare și comercializare a Gambiei ca destinație turistică atractivă. Aceasta a fost în același timp în care cartea Roots a apreciat critic de Alex Haley; Saga unei familii americane a fost publicată. Romanul cel mai vândut spune povestea lui Kunta Kinte, o gambiană din secolul al XVIII- lea, capturată și vândută în sclavie. Cu o legătură directă către o nouă piață a turismului, Gambia Tourism Board a profitat de atenția mass-media și a înființat un birou din New York: o legătură modernă, legitimată între Africa și SUA.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Această mișcare a văzut oficialii din turismul țării colaborând cu Bradford Group, o agenție de marketing cu sediul în oraș și condusă de Mira Barman, care avea deja o pasiune bine stabilită pentru Gambia și oamenii săi. Echipa a venit cu planul de a crea un slogan pentru Gambia ca parte a unei strategii de marketing mai largi.
