În fiecare sezon, marca de patrimoniu britanic Barbour își prezintă colecțiile la London Fashion Week pentru bărbați, care apreciază idei noi mai presus de toate. Șeful de îmbrăcăminte pentru bărbați, Ian Bergin și Helen Barbour, o Barbour de generație a cincea, explică de ce există un loc pentru o etichetă atemporală la un astfel de eveniment axat pe tendințe.
Nu există un articol vestimentar mai sinonim cu țara engleză decât un sacou Barbour.
Eticheta, care datează din 1894, este iubită în întreaga lume pentru estetica sa chintesențial britanică; sacoul clasic de ceară rămâne în fruntea ofertei sale, fiecare fabricat manual în orașul natal al mărcii Simonside din South Shields.
Barbour ilustrează moda tradițională britanică - Daniel Craig a purtat chiar jacheta Beacon Sports atunci când a jucat James Bond în filmul Skyfall din 2012 - dar, având în vedere că London Fashion Week Men (LFWM) este un eveniment cunoscut pentru prezentarea ultimelor tendințe și cel mai recent talent de design, este surprinzător faptul că o etichetă atât de bogată în patrimoniu ar trebui să o considere un sezon potrivit după sezon.
Barbour a lansat colecția Icons Re-Engineered pentru a marca 125 de ani aniversare a mărcii prin amabilitatea lui Barbour
Helen Barbour, vicepreședinte și membru al familiei din generația a cincea, rezumă apelul etichetei. „Nu suntem un brand de modă; suntem un brand care este la modă ”, spune ea despre apariția Barbour la LFWM în ianuarie 2019, la începutul aniversării a 125 de ani.
Evenimentul a oferit platforma perfectă pentru lansarea colecției „Icons Re-Engineered”. Este o serie care identifică reperele din istoria lui Barbour. Fiecare stil nou este inspirat de o jachetă din arhivele companiei, dar a fost proiectat cu consumatorul modern în minte. Este o abordare pe care șeful de îmbrăcăminte Ian Bergin și echipa sa o favorizează prin a răspunde la tendințe.
„Să urmăm moda [ar fi] să pierdem punctul dacă trendul nu este relevant pentru valorile noastre de bază. Este important să rămânem fideli la ceea ce stăm pentru noi ”, spune el. Funcția, calitatea și atenția la detalii au fost întotdeauna cheie, iar această consecvență se reduce la aspectul aferent familiei.
Prezentarea lui Barbour a avut loc la Lancaster House, în centrul Londrei, cu amabilitatea lui Barbour
Barbour a trăit și a respirat marca toată viața. „Știu instinctiv care este brandul”, explică ea. Amintirile ei datează din frageda copilărie, când urma să meargă cu mama la birou în timpul vacanțelor școlare. „Îmi amintesc că am intrat în camera de tăiere și am văzut ce credeam că sunt cele mai enorme foarfece.”
În anii '80 a început să aprecieze ceea ce însemna cu adevărat să facă parte din familia Barbour. A fost cea mai definitivă etichetă a etichetei și o perioadă în care ideea celebrităților ca icoane de stil a fost un concept inedit. Când prințesa Diana a purtat marca pentru prima dată, Barbour nu era sigur cum să reacționeze. „A fost o afacere mare, dar a fost și îngrijorător. Am trecut brusc de la o etichetă funcțională favorizată de fermieri la o asociere cu Sloane Rangers (poreclă dată la londonezii din clasa superioară la acea vreme). Îmi amintesc că m-am gândit: „Acest lucru ar putea fi dificil”.
Detalii despre jacheta Barbour Amabilitatea Barbour
Dar accentul lui Barbour asupra atemporalității și a stilului subestimat a continuat să înflorească; astăzi, apelul său ajunge în Marea Britanie și nu numai. Când jacheta Beacon a apărut în Skyfall, a fost adaptată să imite versiunea de pe ecran și relansată ca comandant. Ea demonstrează cu stăpânire modul în care Barbour are în vedere eticheta familiei sale care să atragă un consumator contemporan. „Nu urmărim tendințele, dar vedem ce funcționează pentru noi și încercăm să oferim oamenilor ceea ce vor”, spune ea. „Fiecare stil nou este derivat dintr-un original.”
Când vine vorba despre locul lui Barbour în programul LFWM, este important pentru Bergin să nu se prindă de reputația evenimentului de a prezenta idei originale. „Menținem prezentările noastre autentice”, spune el. „Tendințele se schimbă și asta face ca moda să fie interesantă, dar brandurile de patrimoniu reprezintă ceva care este stabilit și pe termen lung.”
Prezentarea „Icons Re-Engineered” a avut loc la Lancaster House din centrul Londrei, iar măreția și istoria clădirii păreau deosebit de potrivite pentru această ocazie. Formatul s-a simțit mai mult ca o expoziție decât o prezentare de modă, fiecare geacă nouă fiind afișată alături de omologul său clasic. Este o abordare unică, conceptul reprezentând o valoare de trei zile de performanțe pe pistă și prezentări statice, dar tocmai asta asigură locul îndelungat al Barbour la eveniment.
