Dacă nu ați locuit recent într-un Ferrero Rocher, veți observa că nostalgia anilor 90 se întoarce din nou, de această dată cu o doză mare de logomanie. Un brand care se monopolizează rapid în acest hype este pictograma americană GAP. În timp ce în ultimul deceniu, brandul s-a luptat cu identitatea sa, și a căzut în pragul magazinelor, noua obsesie pentru logo-urile mărcii a oferit o cale clară pentru a-și revendica cota de piață. La urma urmei, câți dintre noi pot pretinde că nu au petrecut cea mai tare parte din tinerețe împodobită în glugărițe GAP fleecey și tricouri gri-marl. Încercați-vă țesutul: GAP-ul a revenit.
Energia reînnoită a mărcii s-a manifestat cel mai recent într-un nou magazin de concept „I Am Gap”, o parte din care include colecția de capsule creată în colaborare cu Ryohei Kawanishi, absolventul Central St Martins, și eticheta LANDLORD. Designerul, care și-a creat colecția AW16 în jurul mărcii, a fost abordat de GAP după ce mediatizarea emisiunii sale i-a atras lucrările în atenție.
„M-am concentrat pe confecționarea de îmbrăcăminte neutră, deoarece a fost prima colecție și nu eram siguri dacă vom continua să facem etichetă sau nu. Am făcut colecția cât se poate de neutră, pentru ca oricine să o poarte din sezon în sezon. De asemenea, purtam o mulțime de GAP vechi la acea vreme, pentru că puteam găsi piese ieftine la magazinele de prosperare și am obținut ceea ce obișnuiau și părinții mei. Apoi am început să fac referire la acele piese pentru primul nostru sezon ”, explică Ryohei Kawanishi când ne-am prins cu el la începutul acestei luni.
Designerul, care citează inspirația la fel de diversă ca Michael Moore și fiica sa, este într-o misiune de a face din nou îmbrăcămintea stradală americană. „Nu greșește” ne spune el, „este doar poziționat într-un mod mai cool în Europa - mai mult ca la modă. Așadar, vreau să creez îmbrăcăminte stradală și în contextul modei înalte din SUA. ” O astfel de ambiție pare o potrivire perfectă pentru GAP, un brand care va trebui să valorifice lexiconul high-streetwear, dacă doresc să reproducă succesul unor mărci precum Supreme sau Stüssy. Și în timp ce GAP trebuie să continue să vorbească pe o piață care include o mulțime de treizeci de femei în căutarea de capse la îndemână, puterea de a crea un tricou „cult” pare a fi o oportunitate prea bună pentru a pierde. Tricoul de vânzare DHL de la Vetement anul trecut sau cel mai recent tricou cu metale false Gucci (care se vinde la 350 de lire sterline (438 USD)) sunt exemple de succese recente.
Colaborarea face parte dintr-o inițiativă de marcă mai largă, care a cunoscut introducerea de piese precum costumul de mână, potrivire inversă și denim ușor de potrivit, khakis plisat și tee de buzunar, alături de lansarea campaniei Generation GAP în februarie. În cadrul campaniei, copii ai icoanelor anilor 90 - Lizzy Jagger (fiica modelului Jerry Hall) și DJ TJ Mizell (fiul lui Jam Master Jay al Run DMC) - reînvie piese care au fost purtate de părinții lor în urmă cu mai bine de două decenii. Într-adevăr, într-o epocă în care mileniile caută cu disperare un sentiment de apartenență, se pare că puterea nostalgică a logo-ului GAP ar putea doar să conecteze
.ei bine, stii.
