„Este foarte interesant pentru o femeie să poarte un ceas de bărbat”, spune Daniel Lazar, CEO și designer al brandului de ceasuri de lux TIRET, cu privire la cafeaua la hotelul Mercer din SoHo. TIRET a creat bara pentru ceasuri inspirate de bijuterii de peste 20 de ani. Dar ce face din ceasul de lux o investiție demnă?
În acea zi, „Când te-ai retrage, ai primi un Rolex”, spune Lazăr. Dar în jurul anului 1998, piața bunurilor de lux s-a deschis, iar oamenii nu au avut nevoie de ocazii speciale pentru a se deda accesoriului final pentru investiții: un ceas de lux. Lazar, care caută constant să inoveze designul de ceasuri, spune foarte clar, atunci când banchezi un TIRET, nu primești un Rolex. Ceea ce obțineți este „în afara cutiei”.
Spune Lazar, „Am un client în Singapore, care stă în Bentley, purtând TIRET-ul cu fața pătrată și începe conversații cu doamnele.” Nu este de mirare că TIRET a făcut un splash în lumea exclusivă a ceasurilor de lux.
Deoarece Lazar, originar din Rusia, are un fond de bijutier care lucrează cu diamante, pietre prețioase și platină, el este în poziția finală pentru a defini luxul.
@ Curtoazie de Tiret, „A doua șansă”
Luxul este definit prin exclusivitate
Ceasurile de lux nu sunt produse în masă, de fapt, dimpotrivă. „Realizez aproximativ 25 de bucăți din fiecare stil (excluzând seturi individuale). În întreaga lume, există un număr foarte limitat de ceasuri. ” Un ceas de lux TIRET nu este personalizat începe de la 125.000 USD, în timp ce un singur tip poate merge pentru 500.000 USD. Lazar durează aproximativ doi ani pentru a produce prototipul pentru un singur stil de ceas.
@ Curtoazie de Tiret / "Debonair Allure Aventurine"
Luxul este definit de reputație
„Pentru ceasurile lor personalizate TIRET, am inscris inițialele Anna Wintour și Kanye West sub cadranul splash”, spune Lazar, bine știut de influența pe care celebritățile o au asupra dezvoltării exclusivității unui brand de lux.
De la rapperi la vedete, celebritățile poartă ceasuri de lux pentru că, ei bine, au acces la cele mai bune articole de lux. „În Hong Kong”, spune Lazar, „trebuie să vă calificați pentru a obține un ceas TIRET. Trebuie să cunoști marca. ” Reputația nu se limitează numai la purtător, Lazar este capabil să furnizeze materiale de calitate precum mecanismele elvețiene, la diamantele și pietrele minate „de către acești trei tipi care pot colecta pietrele din munți; ei nu lucrează doar cu nimeni. ”
@ Curtoazie de TIRET, „Sângerarea inimii”
