Publicitatea nu ar trebui să reprezinte doar un mijloc de a vinde mai multe produse sau pur și simplu de a crește cât mai mult posibil veniturile. De fapt, un brand care dorește să ajungă la o gamă largă de public trebuie să utilizeze publicitatea ca mod de a transmite un mesaj sau de a aborda o problemă care îi privește pe publicul său. Mesajele, precum reacțiile, pot varia. Mai jos sunt câteva dintre cele mai controversate campanii publicitare din Egipt.
'Vorbeste'
În 2015, ONU Women a decis să înceapă o campanie puternică pentru a ajuta la eliminarea abuzurilor domestice. Pe podul din 6 octombrie (una dintre cele mai mari autostrăzi ale Cairo) s-a pus un panou publicitar cu o imagine a unei femei frumoase a cărei față era plină de vânătăi. Eroina publicitară a cerut oricărei femei de acolo să își spună drepturile și să nu tolereze abuzul. Campania a avut reacții ample și a avut un impact semnificativ, deoarece oamenii din Egipt și mass-media locală tind să nu abordeze aceste probleme - în parte datorită faptului că majoritatea victimelor nu raportează aceste acte de violență, din cauza presiunilor sociale, lipsa de conștientizare sau pentru că sunt înrudite sau nu doresc să le rănească, printre alte motive.
- Ești un Spinster?
Cu câteva luni în urmă, Sunny, un brand de ulei de gătit, a început o campanie uriașă în care au scos în evidență câteva fraze, zicale și stereotipuri cu care femeile egiptene obișnuiesc să audă și să se ocupe zilnic: „O femeie are jumătate de creier”, „Break a girl” coaste, va crește 24 de ani, '' Ești un spinster? ' și multe altele, în scopul de a le aminti femeilor că sunt mai puternice decât ceea ce sugerează aceste fraze. Campania a cerut, de asemenea, ca femeile să-și împărtășească poveștile și experiențele pe pagina de Facebook a lui Sunny, primind rapid o variație de comentarii și reacții, unele pozitive și unele care acuză campania că sunt ofensatoare și rușinoase față de femei. Atunci compania a răspuns, pentru a le mulțumi celor jigniți, spunând că asta tocmai au dorit din această campanie: pentru oameni să găsească declarații ca acestea ofensatoare și inacceptabile, pentru a crea conștientizare.
„Omul sus”
Din 2009, o serie de campanii publicitare a fost derulată de Al Ahram Beissons, o companie de bere, pentru produsul lor nealcoolic Birell, sub sloganul „Man Up”. Numele campaniei în sine este sexist, la fel și conținutul anunțurilor, ceea ce implică faptul că anumite acțiuni sunt considerate „nepoluante”, în același timp perpetuând și alte stereotipuri de gen. Acesta nu este însă singurul lucru pe care îl încurajează această serie de reclame. De asemenea, încurajează hărțuirea sexuală, solicitând bărbaților să nu se concentreze pe culoarea rochiei unei femei, ci pe femeia care o poartă. Un alt anunț a încurajat homofobia, implicând că bărbăția durează doar un număr de ani stabilit. Campania a primit numeroase reacții furioase de-a lungul anilor, iar una dintre reclamele companiei a fost interzisă în 2016 pentru încălcarea moravurilor publice.
'Dondoo'
Ramadanul trecut, Juhayna Dairy a lansat o serie de campanii publicitare, dintre care una a primit multe reclamații. Anunțul a prezentat bebelușilor care au avut o conversație despre alăptare, spunând că a bea laptele companiei a fost mai bun decât alăptarea. A contestat „masculinitatea” unui bebeluș pentru că își dorește laptele mamei sale, precum și etichetarea părților corpului femeilor drept „dondoo”. După plângeri repetate, Agenția pentru Protecția Consumatorilor (CPA) a decis interzicerea reclamei pentru ca copiii să folosească astfel de referințe sexuale pe lângă faptul că oferă informații false despre importanța alăptării.
Chipsuri de cartofi de vulpe
O altă reclamă a fost interzisă de CPA din Egipt pentru încurajarea abuzului asupra copiilor, după ce a primit numeroase plângeri trimise Ministerului Solidarității Sociale. În 2016, un anunț de chipsuri de cartofi pentru un brand numit Fox a fost suspendat la scurt timp după ce a fost lansat, deoarece, conform CPA, a încurajat violența fizică, pe lângă încălcarea drepturilor copiilor, încurajând părinții să-i lovească.
'Atrageți o inimă'
Actorii preferați s-au îmbrăcat ca personaje de basm, jucători de fotbal și cântăreți care au cântat o melodie plină de inimă, cerând oamenilor să atragă o inimă, cu participarea unuia dintre cei mai buni chirurgi cardiotoraci din lume, Sir Magdi Yacoub. Anunțul este dedicat strângerii de fonduri pentru Fundația Dr. Yacoub’s Heart din Aswan, care are drept scop ajutarea copiilor cu boli de inimă. Anunțul a fost simplu și emoționant - și foarte atent la detalii, inimile de pretutindeni, chiar reflectate într-unul din ochii cântăreței. Anunțul a fost viral pe rețelele de socializare și a început o conversație despre importanța sprijinirii unei entități precum Heart Foundation. În afară de reacțiile pozitive, oamenii au început de fapt să doneze și să contribuie la Fundație.
